« Grįžti į svetainę  www.vyras.lt

Stilius: stiprybė ir išlikimas

Žurnalas Vyras.lt | Nr. 006 | Stilius: stiprybė ir išlikimas

Vos prasidėjus ekonominiams sunkumams, mados industrijoje žvilgsnis nukrypo į prabangiausią aukštosios mados sektorių — „haute couture“: ir kaipgi tie meniškų viršūnėlių kūrėjai išgyvens dabar? Pastarasis pusmetis rodo, kad piktdžiugiškiems komentatoriams džiūgauti anksti: aukštosios mados kūrėjai išsitraukė visus ginklus, kad apakintų, sugundytų ir suviliotų savo klientus, ir šie, nepaisant nukraujavusių sąskaitų bankuose, trūks plyš atrastų vieną kitą dešimtį tūkstančių „haute couture“ rūbui.

Šis segmentas ypatingas, juk „haute couture“ rūbų kainos (vakarinė suknelė gali kainuoti per 50 000 eurų) įkandamos tik nedaugeliui nuolatinių klientų. Ir nors 2008-aisiais klientai amerikiečiai pirko mažiau, sunkmečiu atsirado naujų klientų, daugiausia iš Vidurio Rytų regiono.

Paryžius, viena didžiausių pasaulio mados sostinių, nepraranda optimizmo, mat superturčiai, sudarantys pagrindinę „haute couture“ klientų masę, net ir praradę keliasdešimt milijonų išlieka finansiškai pajėgūs kloti pasakiškas sumas už madą. Vienas „Chanel“ mados namų atstovas spaudai pareiškė, kad 2008-aisiais jie gavo daugiau „haute couture“ užsakymų nei 2007-aisiais, šiemet taip pat tikimasi nedidelio augimo.

Tik nereikia manyti, kad visoje mados industrijoje sklando tokios optimistinės nuotaikos. Parduotuvės ir dizaineriai visą rudenį viliojo didžiulėmis nuolaidomis, rinkosi pigesnes medžiagas, atšaukė jau suplanuotus projektus, renginius, mados šou. Niujorko dizaineris Marcas Jacobsas savo rudens–žiemos kolekciją išpardavė su 40 proc. nuolaida, o gruodį atšaukė tradicinį, itin prabangų Kalėdų vakarėlį. Nuo Manhatano iki Londono prabangiosios mados parduotuvės pažėrė neregėtas nuolaidas dar prieš prasidedant įprastam nuolaidų metui.

Louis Vuitton, dar vienas prabangių prekių gamintojas, atidėjo planus atidaryti naują parduotuvę Tokijuje — vienoje svarbiausių šio gamintojo rinkų. „Burberry“ paskelbė atleidžiantys 290 darbuotojų. Donna Karan nusprendė nerengti pavasarinės kolekcijos reklaminės fotosesijos, o pasitenkinti nuotraukomis nuo podiumo. Dar labiau įtempti keli pastarieji mėnesiai — prasidėjo madų šou metas, kuris yra ypač brangus mados gamintojams, pardavėjams ir jas stebintiems žurnalistams.

„Chanel“ neseniai paskelbė atleidžiantys 200 darbuotojų, nors prieš tai, kelerius pakilimo metus, tyliai kėlė savo gaminių kainas ir dėl to nepatyrė jokio pardavimų mažėjimo. „Chanel“ kūrybos direktorius Karlas Lagerfeldas aiškina, kad, nepaisant atleidimų, kompanija laikosi ir laikysis puikiai: „Verslas per pastaruosius trejus metus kasmet taip augo, kad jei pardavimai staiga sumažėtų 25 procentais, atsidurtume tame pačiame taške, kuriame buvome prieš trejus metus — o tuomet mes tikrai neskurdome.“ Kiti priduria, kad mados sektoriuje dar ne tokia katastrofiška padėtis kaip, pavyzdžiui, muzikoje, nes esą pirkėjai, ypač moterys, naują garsios firmos rankinę įsigyja kaip investiciją, kurią esant sunkmečiui bus galima sėkmingai parduoti.

Truputis optimizmo išlieka: Giorgio Armani nusprendė atidaryti naują parduotuvę JAV, kurią apibūdino kaip „tikėjimo amerikiečiais ir Penktosios aveniu pirkėjais išraiška“. O Louis Vuitton tikisi išpešti naudą iš 10 milijonų dolerių honoraro, sumokėto dainininkei Madonnai už tai, kad ši taptų naujosios reklaminės kampanijos veidu. Madonna ten reklamuoja batus, kurių pora kainuoja apie 5 000 eurų.


Pažvelgę į tai, ką mados kūrėjai pademonstravo Paryžiaus ir Niujorko madų šou metu, visi kritikai ištarė vieną žodį — „Niūru“. Mada netapo atsvara pasaulinėms niūrioms naujienoms, o greičiau jas atspindėjo. Dries van Noten savo vyriškos mados pasirodymą ant podiumo užbaigė kukliu tabako spalvos pusilgiu paltu, o pats pareiškė, kad mados verslas šiuo metu turi būti ypač atsargus. „Ir profesionalus“, — pridurčiau aš. Logika paprasta: užvirė kova dėl kiekvieno kliento, todėl išliks tik profesionaliausieji. Be to, pirkėjai nebėra nusiteikę avantiūroms ir netrokšta pirkinių, kurie jau po pusmečio tampa nebemadingi. Štai kodėl 2009 metų rudens–žiemos kolekcijose dominavo klasikiniai siluetai — jokios bravūros nei šou atmosferoje, nei dizaine. Pardavimų pesimizmas liete išsiliejo ant podiumo. Dominavo viršutiniai rūbai, pasižymintys puikiu kirpimu, minimaliomis inovacijomis ir tamsiomis spalvomis. Triumfavo juodas kašmyras, o komentatoriai tarpusavyje šnabždėjosi, kad galbūt mados kūrėjai patys paspendė sau spąstus: kam vyrui pirkti tai, ką jis jau turi savo spintoje? Atephenas Ayresas, vienos didelės parduotuvės pirkimų direktorius, svarsto: „Šiuo metu žmonėms reikia didesnio motyvo pirkti. Tačiau tokie dizaineriai kaip Alexander McQueen ir Jil Sander pataikė į dešimtuką. Jų kolekcijos buvo komercinės, bet į tuos rūbus pažvelgus iš arčiau matyti nemažai siuvimo detalių, kurios sužavės pirkėją.“

Net jeigu tai tik savęs guodimas, norisi tuo tikėti. Todėl ir iš naujausių vyriškos mados rudens–žiemos kolekcijų šou atrinkome ne charakteringiausius pavyzdžius, atspindinčius žodį „niūru“, o  nepraktiškus, „nekriziškus“ ir galbūt dėl to „politiškai nekorektiškus“, užtat ryškius, gaivius ir prablaškančius „blogų ir blogesnių“ žinių kasdienybę.


Kelios detalės, kurias galėsi pamatyti jau šio rudens sezono vyriškos mados rūbuose:

  • Stori, ilgi, dideli šalikai, užvynioti ant kaklo.
  • Kostiuminės kelnės atlenktais galais.
  • Masyvūs krepšiai per petį.
  • Trumpi džinsiniai švarkeliai.
  • Platesni kostiumai, laisvos jų kelnės.

Skaitytojų komentarai

 Numeriai: Straipsniai: